Быть похожим на брэнд

Арбитражный суд Москвы поддержал решение Федеральной антимонопольной службы Российской Федерации о признании действий компании «Технониколь» вводящими потребителей в заблуждение.

Напомним, что в мае антимонопольный комитет вынес решение о признании актом недобросовестной конкуренции выпуск теплоизоляционных плит «Роклайт» в красно-белой упаковке, а на «Завод ТЕХНО» был наложен штраф.
Весной нынешнего года компания ROCKWOOL столкнулась с тем, что часть их постоянных клиентов была введена в заблуждение схожестью упаковок теплоизоляционных плит ROCKWOOL и термоизоляции «Роклайт». С упаковки ROCKWOOL были скопированы цветовое решение, формат шрифта, подстрочник «Негорючая изоляция», часть названия и форма. Исследование Всероссийского центра изучения общественного мнения свидетельствовало о том, что 88 процентов людей путает данные упаковки.
Тем самым ООО «Завод ТЕХНО» нарушило Федеральный закон «О защите конкуренции», согласно которому не допускается недобросовестная конкуренция, выразившаяся во введении в заблуждение в отношении товара и его производителей.
6 сентября 2008 года Территориальное управление ФАС по Петербургу и Ленобласти признало актом недобросовестной конкуренции действия ЗАО «Технониколь», связанные с приобретением и использованием права на товарный знак «ТехноПлекс» (TechnoPlex).
«Технониколь» использовало для рекламы теплоизоляционных материалов из экструдированного пеноплистирола знак «Техноплекс», вводя в заблуждение потребителей в отношении теплоизоляционных материалов из экструдированного пенополистирола, выпускаемого под торговым знаком ПЕНОПЛЭКС®, принадлежащим ООО «ПЕНОПЛЭКС Санкт-Петербург». Антимонопольщики предписали ЗАО «Технониколь» прекратить использование торгового знака «Техноплекс».
Максим Тарасов, директор по продажам и маркетингу компании Rockwool, так комментирует ситуацию: «Попытки вести переговоры с компанией "Технониколь" предпринимались достаточно давно. Они ни к чему не привели. Компания Rockwool – не единственная, бренд которой копируется. Есть на рассмотрении в Антимонопольном комитете и другие случаи».
По мнению Александра Фадеева, генерального секретаря «Росизол», данная проблема гораздо шире, чем спор двух конкурентов. Вероятность купить вместо теплоизоляции Rockwool продукт «Роклайт» достаточно велика. «В мае ФАС РФ предписала компании "Технониколь" прекратить выпуск продукта в такой упаковке. Это первый случай в нашей отрасли, когда было принято такое решение и конкретный производитель добился результата в борьбе с копированием. Компании – члены "Росизол" будут и далее бороться с имитациями на рынке», – говорит г-н Фадеев.
СПРАВКА
Ассоциация производителей качественной минераловатной теплоизоляции «Росизол» объединяет ведущих производителей теплоизоляции: ISOVER, KNAUF, LINEROCK, ROCKWOOL, URSA. Организация является аффилированным членом EURIMA – Европейской ассоциации производителей минераловатной теплоизоляции.

Автор: Наталья Бурковская