Планета IКЕА и ее спутники
30.11.2003
Сегодня в России действуют два магазина IКЕА, и оба – в Москве. Первый магазин на Северо-Западе открывается в Петербурге 12 декабря.
В преддверии этого значительного события руководство фирмы пригласило журналистов авторитетных деловых изданий посетить фирменные центры в Москве и на родине компании. В числе журналистов, приглашенных фирмой, в Швецию отправился наш специальный корреспондент – редактор отдела «Строительного Еженедельника» Елена Кузнецова.
Сразу из аэропорта Шереметьево-I нас – группу петербургских журналистов – доставили в здание IКЕА в Химках. Здесь, в головном офисе, состоялась наша встреча с генеральным директором IКЕА в России Леннартом Дальгреном и директором по маркетингу Инге Юлиуссоном. В ходе беседы г-н Дальгрен, который работает в IKEA в общей сложности 28 лет, а в Москве – с 1998 года, провозгласил один из главных принципов компании: «Мы не экстравагантны, мы функциональны». Обращаясь к журналистам, Леннарт Дальгрен сказал: «В России есть все, но вы сами не понимаете, что у вас есть». Он также уточнил программу долгосрочных планов компании. В ближайшее время в России будут открыты магазины в Петербурге и в Казани. Общая цифра инвестиций во все российские проекты – $800 млн, (Петербурге – $45 млн), а чтобы отдать кредиты по инвестициям, по его словам, компании понадобится порядка 15 лет. Организаторы этой встречи устроили для журналистов экскурсию по магазину в Химках. Великолепная мебель и предметы домашнего обихода, прекрасный сервис и забота о покупателе произвели на нас должное впечатление.
Не успели мы опомниться, как оказались в аэропорту «Шереметьево-2», откуда вылетели в Стокгольм. Автобус доставил нас из аэропорта в пригород Стокгольма – Кунгенс Курва. Здесь расположен самый большой в мире магазин IКЕА. Но мы убедились, что ни по ассортименту, ни по качеству товаров магазин в Москве не уступает своему шведскому аналогу.
Ужин в отеле «Скандик» ознаменовался знакомством с руководством шведского совета по туризму, который принял активное участие в организации культурной программы нашего пресс-тура. Мы побывали в здании знаменитой стокгольмской ратуши, где заседают городская мэрия и городской парламент. Уникальные интерьеры, в том числе зала, где проходят банкеты для нобелевских лауреатов, оставили неизгладимое впечатление, а красоты городского пейзажа вынудили просто не отрываться от объективов фотоаппаратов каждого из нас. В этот же день мы смогли побывать на Южном острове, а также посетить Национальный музей и галерею современного дизайна «Свенкс Форм». А вечером нас еще ждало знакомство с дизайнерскими находками в знаменитом Нордик-отеле. В так называемом «Отеле света» мы воочию убедились, сколько вариаций светового оформления помещений могут предложить шведские дизайнеры. В «Отеле воды» мы посетили главную достопримечательность – знаменитый Ледовый бар, где все предметы интерьера и аксессуары выполнены из настоящего льда.
Воскресное утро ознаменовалось экскурсией в, наверное, главный музей шведской столицы – музей Васа, центром экспозиции которого является огромный корабль. Судно, построенное в ознаменование будущих побед, затонуло в 1628 году и было поднято только в 1961-м. В этот же день мы смогли с помощью организаторов прокатиться в старинном экипаже по знаменитому парку Дьюргарден, побывать в музее под открытым небом Скансен и даже в музее Астрид Линдгрен.
А нас уже ждал перелет на родину IКЕА в город Эльмхульт на юге Швеции. Создатель компании Ингвар Кампрад родился в этом местечке, там же он основал свой бизнес. Именно в Эльмхульте был открыт в 1958 году первый магазин IКЕА. В тот же вечер мы смогли посетить музей фирмы, где воочию увидели первую продукцию ныне знаменитой компании – диваны, стулья и предметы обихода.
Наконец, последний день был полностью посвящен знакомству со структурными подразделениями «сердца IКЕА», как его называют сами шведы. Для петербургских журналистов организовали ряд пресс-визитов. Мы побывали на фабрике, где нам продемонстрировали весь процесс изготовления кухонной мебели. Большое впечатление на нас произвело посещение главного дистрибьютерского центра, где полностью автоматизированы все процессы складирования и доставки продукции.
Особый момент – посещение тест-лаборатории. Менеджер Никлас Петерссон подробно показал все процессы тестирования изделий IКЕА на качество, срок службы и другие показатели.
Встреча с руководителями дизайнерской группы Ларсом Энгманом и Мари Винка запомнилась своеобразием их подхода к решению поставленных задач, а экскурсия в «IКЕА Каталог-сервис» порадовала знакомством с техпроцессом выпуска знаменитых каталогов IКЕА, которые выходят ежегодно 1 сентября на 34 языках в 32 странах мира общим тиражом 120 млн экземпляров.
В этот же вечер мы вылетели в Стокгольм, где наш ждал прощальный ужин и прекрасная прогулка по ночному Стокгольму.
Ночь опустилась на старинный город поистине волшебная. Ярко светились витрины предрождественски украшенных магазинов (к сожалению, закрытых), как призраки выступали фасады средневековых зданий – Стокгольму исполнилось уже 750 лет. Возвращаясь с Рыцарского острова и проходя по мосту через один из каналов, мои коллеги-журналисты увидели похожую на призрак большую птицу. Это была цапля. Наши голоса ее вспугнули, она взлетела и стала кружить над старинными зданиями. Это было как во сне – теплая тихая ночь над древним городом и большая птица на фоне темного неба.
А утром нас ждал автобус, доставивший в аэропорт. Устроившись в самолете, мы уже предвкушали возвращение в Петербург, но именно тут судьба уготовила нам испытание. Поступило сообщение, что на борту нашего самолета заложено взрывное устройство. Первое чувство – так не бывает. Спокойная Швеция и... угроза теракта. Нас ждал повторный досмотр багажа, заполнение специальных карточек. Через три часа совершенно спокойные на протяжении всей нашей вынужденной задержки служащие аэропорта пригласили нас на посадку. Полет прошел благополучно. В Пулково быстро прошли таможенные формальности и вздохнули облегченно. Так что петербургские журналисты прошли не только испытания значительной информационной нагрузкой и многочисленными перемещениями в пространстве, но и испытание моральное – угрозой теракта.
А IКЕА уже ждала нас на земле – всех прибывших журналистов доставили к метро и пригласили на пресс-конференцию в IКЕА. Она состоялась 27 ноября, и о том, что в этот день происходило в готовящемся к открытию магазине IКЕА-Кудрово, мы расскажем в следующем номере.
Автор:
В преддверии этого значительного события руководство фирмы пригласило журналистов авторитетных деловых изданий посетить фирменные центры в Москве и на родине компании. В числе журналистов, приглашенных фирмой, в Швецию отправился наш специальный корреспондент – редактор отдела «Строительного Еженедельника» Елена Кузнецова.
Сразу из аэропорта Шереметьево-I нас – группу петербургских журналистов – доставили в здание IКЕА в Химках. Здесь, в головном офисе, состоялась наша встреча с генеральным директором IКЕА в России Леннартом Дальгреном и директором по маркетингу Инге Юлиуссоном. В ходе беседы г-н Дальгрен, который работает в IKEA в общей сложности 28 лет, а в Москве – с 1998 года, провозгласил один из главных принципов компании: «Мы не экстравагантны, мы функциональны». Обращаясь к журналистам, Леннарт Дальгрен сказал: «В России есть все, но вы сами не понимаете, что у вас есть». Он также уточнил программу долгосрочных планов компании. В ближайшее время в России будут открыты магазины в Петербурге и в Казани. Общая цифра инвестиций во все российские проекты – $800 млн, (Петербурге – $45 млн), а чтобы отдать кредиты по инвестициям, по его словам, компании понадобится порядка 15 лет. Организаторы этой встречи устроили для журналистов экскурсию по магазину в Химках. Великолепная мебель и предметы домашнего обихода, прекрасный сервис и забота о покупателе произвели на нас должное впечатление.
Не успели мы опомниться, как оказались в аэропорту «Шереметьево-2», откуда вылетели в Стокгольм. Автобус доставил нас из аэропорта в пригород Стокгольма – Кунгенс Курва. Здесь расположен самый большой в мире магазин IКЕА. Но мы убедились, что ни по ассортименту, ни по качеству товаров магазин в Москве не уступает своему шведскому аналогу.
Ужин в отеле «Скандик» ознаменовался знакомством с руководством шведского совета по туризму, который принял активное участие в организации культурной программы нашего пресс-тура. Мы побывали в здании знаменитой стокгольмской ратуши, где заседают городская мэрия и городской парламент. Уникальные интерьеры, в том числе зала, где проходят банкеты для нобелевских лауреатов, оставили неизгладимое впечатление, а красоты городского пейзажа вынудили просто не отрываться от объективов фотоаппаратов каждого из нас. В этот же день мы смогли побывать на Южном острове, а также посетить Национальный музей и галерею современного дизайна «Свенкс Форм». А вечером нас еще ждало знакомство с дизайнерскими находками в знаменитом Нордик-отеле. В так называемом «Отеле света» мы воочию убедились, сколько вариаций светового оформления помещений могут предложить шведские дизайнеры. В «Отеле воды» мы посетили главную достопримечательность – знаменитый Ледовый бар, где все предметы интерьера и аксессуары выполнены из настоящего льда.
Воскресное утро ознаменовалось экскурсией в, наверное, главный музей шведской столицы – музей Васа, центром экспозиции которого является огромный корабль. Судно, построенное в ознаменование будущих побед, затонуло в 1628 году и было поднято только в 1961-м. В этот же день мы смогли с помощью организаторов прокатиться в старинном экипаже по знаменитому парку Дьюргарден, побывать в музее под открытым небом Скансен и даже в музее Астрид Линдгрен.
А нас уже ждал перелет на родину IКЕА в город Эльмхульт на юге Швеции. Создатель компании Ингвар Кампрад родился в этом местечке, там же он основал свой бизнес. Именно в Эльмхульте был открыт в 1958 году первый магазин IКЕА. В тот же вечер мы смогли посетить музей фирмы, где воочию увидели первую продукцию ныне знаменитой компании – диваны, стулья и предметы обихода.
Наконец, последний день был полностью посвящен знакомству со структурными подразделениями «сердца IКЕА», как его называют сами шведы. Для петербургских журналистов организовали ряд пресс-визитов. Мы побывали на фабрике, где нам продемонстрировали весь процесс изготовления кухонной мебели. Большое впечатление на нас произвело посещение главного дистрибьютерского центра, где полностью автоматизированы все процессы складирования и доставки продукции.
Особый момент – посещение тест-лаборатории. Менеджер Никлас Петерссон подробно показал все процессы тестирования изделий IКЕА на качество, срок службы и другие показатели.
Встреча с руководителями дизайнерской группы Ларсом Энгманом и Мари Винка запомнилась своеобразием их подхода к решению поставленных задач, а экскурсия в «IКЕА Каталог-сервис» порадовала знакомством с техпроцессом выпуска знаменитых каталогов IКЕА, которые выходят ежегодно 1 сентября на 34 языках в 32 странах мира общим тиражом 120 млн экземпляров.
В этот же вечер мы вылетели в Стокгольм, где наш ждал прощальный ужин и прекрасная прогулка по ночному Стокгольму.
Ночь опустилась на старинный город поистине волшебная. Ярко светились витрины предрождественски украшенных магазинов (к сожалению, закрытых), как призраки выступали фасады средневековых зданий – Стокгольму исполнилось уже 750 лет. Возвращаясь с Рыцарского острова и проходя по мосту через один из каналов, мои коллеги-журналисты увидели похожую на призрак большую птицу. Это была цапля. Наши голоса ее вспугнули, она взлетела и стала кружить над старинными зданиями. Это было как во сне – теплая тихая ночь над древним городом и большая птица на фоне темного неба.
А утром нас ждал автобус, доставивший в аэропорт. Устроившись в самолете, мы уже предвкушали возвращение в Петербург, но именно тут судьба уготовила нам испытание. Поступило сообщение, что на борту нашего самолета заложено взрывное устройство. Первое чувство – так не бывает. Спокойная Швеция и... угроза теракта. Нас ждал повторный досмотр багажа, заполнение специальных карточек. Через три часа совершенно спокойные на протяжении всей нашей вынужденной задержки служащие аэропорта пригласили нас на посадку. Полет прошел благополучно. В Пулково быстро прошли таможенные формальности и вздохнули облегченно. Так что петербургские журналисты прошли не только испытания значительной информационной нагрузкой и многочисленными перемещениями в пространстве, но и испытание моральное – угрозой теракта.
А IКЕА уже ждала нас на земле – всех прибывших журналистов доставили к метро и пригласили на пресс-конференцию в IКЕА. Она состоялась 27 ноября, и о том, что в этот день происходило в готовящемся к открытию магазине IКЕА-Кудрово, мы расскажем в следующем номере.
Автор:
рубрика:
Специальный репортаж
